Nele Buys, co-fondatrice du label, explique : Avec ce projet, notre label fait un pas de plus dans la redéfinition de ce à quoi devrait ressembler un label contemporain. Dans un paysage musical où le DIY (Do It Yourself) semble s'étendre à d'autres genres, il devient de plus en plus important pour un artiste de pouvoir activement expérimenter la façon dont il ou elle veut présenter sa musique. Pour cette première édition de résidence d'artistes, les trois projets musicaux sélectionnés sont invités à travailler de manière rapprochée, aussi bien avec le label qu'entre eux. Via ce processus, ils seront impliqués directement dans chaque étape menant à la sortie d'un album alternatif, tout en ayant la possibilité d'échanger quant à leurs expériences personnelles. De plus, ils recevront des fonds pour expérimenter le développement de leur projet. La musique a-t-elle besoin d'être diffusée via les médias physiques traditionnels ? Peut-on développer d'autres produits afin d'accompagner une sortie ? Comment dépasse-t-on le côté fantaisiste dans un tel processus ? Quelle est l'interconnexion entre l'artistique et l'économique ?
Nous voulons devenir un espace spécialisé dans le développement de produits pour la scène musicale. Nous construisons un réseau avec d'autres entreprises aventureuses ainsi qu'avec des partenaires privés. Les résultats seront présentés sous la forme de trois sorties simultanées, accompagnées d'une série de shows et de questions/réponses avec le public. Ce projet a été rendu possible avec l'aide du gouvernement flamand.